广告摄影的概念与特点(以及有哪些目的和意义)

　　一、广告摄影的概念

　　1、广告摄影的概念：

　　广告摄影顾名思义自然是以商品为对象的摄影形式，广告摄影需要在摄影中具体的放映出商品的色彩、形状、性能、用途等特点。由此可见，商品的信息的传播需要广告摄影作为载体，于此同时广告摄影也是促进商品流通的重要手段。

　　广告摄影是以视觉图像作为手段，以传播商品服务，推销商品为目的。也就是说，广告摄影是以市场经济为导向的，也必须符合市场经济的需求以及市场经济中的价格规律，因此广告摄影又有着与其他摄影类别明显不同的特性。下面小编给大家分享广告摄影的特点。

　　二、广告摄影的特点

　　广告摄影的特点：

　　1、广告摄影具有商业目的特点

　　广告摄影是以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作的，所以应归属于设计艺术范畴。

　　2、具有较大的局制性特点

　　由于广告摄影是为商家追求最大经济效益服务的，所以必定受到特定商家或商品的限制。

　　3、广告摄影属于营销特点

　　广告摄影虽然属于摄影的一个门类，其所拍摄的内容和物象属于商品推广中的一个环节，其总体创意构思表现都必定是围绕商品推广销售展现的，与此同时又受到在商品销售、宣传过程中的各种客观因素的制约，因此广告摄影的创作过程是隶属于整个广告推广销售活动的。

　　4、较大的实用功利性

　　由于广告摄影的目的在于通过吸引消费者，刺激消费者的购买欲望，从而追求商品最大的经济效益，因此其具有相当强的实用功利性的特点。

　　三、广告摄影的目的

　　广告摄影的目的只有一个：推销。

　　广告摄影是以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作的，所以应归属于设计艺术范畴。由此，我们也可以看出广告摄影最大的特性在于以传达信息为手段，取得一定的商业效应为目的。

　　这与艺术摄影以表现作者自己的情感与审美喜好为目的，或是记录摄影只以传达具有时效性的信息为目的，是截然不同的。同时，也因为广告摄影具备这样的特性，因而广告摄影更要求必须有清晰、准确的信息传达，同时对它的评价标准除了审美艺术性和思想性的要求以外，对其广告摄影作品自身的评价以及广告效果的预测、广告推广活动结束后的实际广告效果评测等综合因素也是其评价标准的重要构成部分。

　　四、广告摄影的意义

　　1、提升企业/产品的形象;

　　2、增强企业/产品在市场上的竞争力;

　　3、可帮助企业节省宣传费用;

　　4、可以帮助企业更引人注目。

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